„Elektroninė cigaretė yra naujo tipo elektroninis gaminys, kuris iš esmės yra nešiojama elektroninė cigaretė.Jis daugiausia imituoja tradicinių cigarečių formą ir naudoja tokias dalis kaip e-skystis, šildymo sistema, maitinimo šaltinis ir filtras, kad šildytų ir išpuršktų, taip gaminant specifinio kvapo aerozolius.
1. Elektroninių cigarečių pramonės apžvalga, klasifikacija ir charakteristikos
Elektroninė cigaretė yra naujo tipo elektroninis gaminys, kuris iš esmės yra nešiojama elektroninė cigaretė.Jis daugiausia imituoja tradicinių cigarečių formą ir naudoja tokias dalis kaip e-skystis, šildymo sistema, maitinimo šaltinis ir filtras šildymui ir purškimui, taip gaminant specifinio kvapo aerozolius.
Remiantis Guanyan Report.com paskelbta „Kinijos elektroninių cigarečių rinkos plėtros padėties ir investicijų strategijos tyrimo ataskaitos analize (2023–2030 m.)“, elektroninės cigaretės skirstomos į purškiamas elektronines cigaretes ir kaitinamus nedegius tabako gaminius (HNB). dėl jų darbo principų.Elektroninė cigaretė (EC), taip pat žinoma kaip elektroninės nikotino tiekimo sistemos (ENDS), yra naujo tipo tabako gaminiai, kurie gamina dujas iš purškiamo aliejaus, skirto žmonėms vartoti.Elektroninė purškiama cigaretė yra mažas prietaisas, naudojamas imituoti arba pakeisti cigarečių rūkymą.Pagrindinis jo principas – naudojant kaitinimą, ultragarsą ir kitus metodus purškiant glicerolio arba propilenglikolio tirpalus, kuriuose yra nikotino ir esencijos komponentų, kad susidarytų rūkas, panašus į cigarečių degimą, kad žmonės galėtų rūkyti.Šiuo metu rinkoje esančios purškiamos elektroninės cigaretės daugiausia skirstomos į uždaras ir atviras elektronines cigaretes.„Heating Non Burning“ (HNB) neatsiskiria nuo tabako, o jo veikimo principas yra gaminti aerozolius, kuriuose yra nikotino, pakaitinus tabako dribsnius iki 200–300 ℃.Dėl žymiai žemesnės darbo temperatūros, palyginti su tradicinėmis cigaretėmis (600 ℃) ir sudėtingo tabako lapų apdorojimo, jis pasižymi stipriomis žalą mažinančiomis savybėmis.
Pramonės ypatybių požiūriu elektroninių cigarečių pramonės gamybos būdas dar nėra subrendęs, o produktas ir rinka yra labai sudėtingi.Vartotojų paklausos pokyčiai padarė didelį spaudimą tyrimų ir plėtros srityje;Pramonės statuso požiūriu elektroninės cigaretės, kaip reprezentatyvus naujosios ekonomikos, naujų formatų ir naujo vartojimo produktas, tapo svarbiu tradicinių cigarečių papildymu.
2. Nuo barbariško augimo iki tvarkingo vystymosi pramonė įžengė į standartizuotą erą
Kinijos elektroninių cigarečių pramonės iškilimas gali būti siejamas su 2003 m., kai vaistininkas Han Li sukūrė pirmąją pasaulyje elektroninę cigaretę su prekės ženklu Ruyan.Dėl mažų patekimo į rinką barjerų ir nacionalinių standartų trūkumo elektroninių cigarečių pramonės gamybos sąnaudos yra itin mažos, tačiau visos pramonės pelno marža, palyginti su tradiciniu tabaku, nėra maža, todėl visa elektroninių cigarečių pramonė atsiduria dividenduose. „didelis pelnas ir maži mokesčiai“.Tai taip pat paskatino vis daugiau žmonių pasinerti į elektroninių cigarečių pramonės vandenyną pagal susidomėjimo tendenciją.Duomenys rodo, kad vien 2019 m. buvo daugiau nei 40 investicijų į elektroninių cigarečių pramonę.Remiantis atskleista investicijų sumų statistika, bendra investicijų suma turėtų viršyti ne mažiau kaip 1 mlrd.Tarp jų elektroninės cigaretės MITO Magic Flute rugsėjo 18 d. pelnė aukščiausią metinį balą su 50 milijonų JAV dolerių.Tuo metu investicijų sulaukė populiariausi elektroninių cigarečių prekės ženklai rinkoje, tokie kaip RELX, TAKI, BINK, WEL ir kt., o nauji internete žinomi prekių ženklai Ono Electronic Cigarette, FOLW ir LINX, atsiradę 6.18 Pasaulinis karas, sulaukė dešimčių milijonų investicijų, investuotojų turėjo net daugelis žinomų prekių ženklų.
Už spartaus pramonės vystymosi slypi paslėpta elektroninių cigarečių gamintojų „šiurkščios ir beprotiškos“ veiklos bei „barbariško augimo“ logika.Atsiranda vis daugiau netikrų produktų ir nesaugių incidentų.2019 m. lapkritį du departamentai išleido dokumentą, draudžiantį elektroninių cigarečių pardavimą internetu, sukeldami didelį šoką elektroninių cigarečių pramonėje.Didžiajai daugumai elektroninių cigarečių įmonių, kurios ilgą laiką naudojasi internetu, tai neabejotinai yra mirtinas smūgis.Nuo tada kažkada internete vyravęs verslo modelis atsidūrė aklavietėje, o vienintelė išeitis – grįžti prie neprisijungus naudojamo modelio.Vėliau priimtos rekomendacinės nuomonės dėl tabako monopolinės gamybos įmonių licencijų išdavimo su elektroninėmis cigaretėmis susijusioms gamybos įmonėms, kelios politikos priemonės, skatinančios teisinę valstybę ir elektroninių cigarečių pramonės standartizavimą (bandymas) ir Elektroninių cigarečių sandorių valdymo taisyklės (bandomoji versija). ) buvo paeiliui įvesti, o pramonės grandinės neapibrėžtumas buvo palaipsniui sprendžiamas.
3. Pagal nacionalinę tabako kontrolę, gamintojų reklamą, brandų vartotojų sąmoningumą ir gaminių kartojimą, pramonės mastas toliau plečiasi.
Ketvirtasis specialusis veiksmas iš 15 pagrindinių sveikos Kinijos veiksmų (2019–2030 m.) yra rūkymo kontrolė, kuri išaiškina rimtą rūkymo žalą žmonių sveikatai ir siūlo konkrečius veiksmų tikslus, tokius kaip „iki 2022 ir 2030 m. saugomas visapusiškomis nerūkymo taisyklėmis, atitinkamai pasieks 30 % ir 80 % ir daugiau“ ir „iki 2030 m. suaugusiųjų rūkymo lygis bus sumažintas iki mažiau nei 20 %“.Vadovaujantis nacionaline politika, skatinančia žmones sąmoningai kontroliuoti rūkymą, plačiosios visuomenės supratimas apie civilizuotą ir sveiką gyvenseną toliau auga, o suaugusiųjų rūkymo lygis palaipsniui mažėja.Pavyzdžiui, Pekinas, kai daugiau nei 6 metus buvo įgyvendinami Pekino rūkymo kontrolės reglamentai, rūkymo lygis tarp 15 metų ir vyresnių miesto gyventojų palaipsniui mažėjo.Duomenys rodo, kad rūkymo lygis tarp 15 metų ir vyresnių žmonių sumažėjo iki 19,9 proc., o „Healthy Pekin Action“ iškeltas tikslas iki 2022 m. pasiekti, kad 15 metų ir vyresni žmonių rūkytų mažiau nei 20 proc. grafiko.Atsižvelgiant į būsimą nacionalinę rūkymo kontrolės situaciją, rūkančiųjų skaičius ir toliau mažės.Atsižvelgiant į tai, kad daugumai rūkančiųjų reikia pereinamojo laikotarpio mesti rūkyti, elektroninės cigaretės parodė savo privalumus: leidžia pakeisti užsidegimo malonumą elektroninėmis cigaretėmis, neįkvėpiant didelio nikotino kiekio, palaipsniui mažinant priklausomybę nuo cigarečių.Todėl daugelis vartotojų elektronines cigaretes renkasi kaip pereinamąjį metimo rūkyti laikotarpį.
4. Produkto atnaujinimo iteracija yra raktas į pramonės plėtrą, o būsimas iteracijos dažnis gali nulemti pramonės kraštovaizdį ir kelią
Nuo pat išradimo momento elektroninės cigaretės nenustojo kartotis.Kiekviena iteracija sukurs įmonių grupę, o greito vartojimo prekių savybės tampa vis akivaizdesnės.Produktai, turintys akivaizdžių greito vartojimo prekių požymių, greitai atsinaujins ir kartosis.Ypač vienkartinės elektroninės cigaretės pasižymi greito vartojimo prekių savybėmis, o cigarečių komplektų naudojimo ciklas dažnai būna vos kelios dienos.Be skonio, kintama išvaizda ir pan., yra visos priemonės pritraukti vartotojus.Todėl produktų atnaujinimas ir kartojimas yra raktas į elektroninių cigarečių pramonės plėtrą.
Šiuo metu geriausios įmonės nuolat atnaujina ir žengia į priekį produktų tyrimų ir plėtros srityse.Pavyzdžiui, pirmaujantis elektroninių cigarečių prekės ženklas MOTI Magic Flute gavo nacionalinį aukštųjų technologijų pramonės sertifikatą dėl nuolatinių inovacijų ir mokslinių tyrimų pastangų.Šiuo metu MOTI Magic Flute turi beveik 200 išradimų patentų, apimančių įvairius aspektus, tokius kaip gaminio išvaizda ir struktūra, ir buvo pritaikyta gaminiams, iš tikrųjų siekiant nuolat atnaujinti ir kartoti gaminio funkcijas;TOFRE Furui įkūrė savo tarptautinį MTEP inovacijų centrą ir 2019 metų laboratoriją, atitinkančią CANS standartus, siekdama kurti geresnius produktus.Ji taip pat sukūrė mokslinių tyrimų projektus su keliomis gerai žinomomis universitetų laboratorijomis ir toliau didina investicijas į mokslinius tyrimus ir plėtrą;Šiuo metu „TOFRE Furui“ turi beveik 200 išradimų patentų, apimančių įvairius aspektus, tokius kaip gaminio išvaizda ir struktūra, ir visa tai buvo pritaikyta gaminiams, iš tikrųjų siekiant nuolatinio tobulinimo ir gaminio funkcijų kartojimo.Be to, kitos susijusios pramonės įmonės taip pat daug investavo į mokslinių tyrimų ir plėtros inovacijas ir pasiekė reikšmingų rezultatų, paremdamos tvarią visos pramonės plėtrą.Atsižvelgiant į prieštaravimą tarp darbo krūvio ir laiko, žmogiškųjų išteklių ir patentų grupės apribojimų atomizavimo pagrindo ir e-skysčio technologijose, ar tiekimo grandinės įmonių MTTP ir gamybos efektyvumas, pagrįstas jų pačių teikiamomis savybėmis, gali atitikti galutinių produktų pasikartojimo dažnį. pagrindinis veiksnys būsimoje pramonės kraštovaizdžio konkurencinėje raidoje.
5. Prekės ženklo pusėje yra gana koncentruotas raštas, o gamybos pusėje – pastovaus stiprumo modelis
Šiuo metu Kinijos elektroninių cigarečių prekių ženklų modelis yra gana koncentruotas, o tik pagrindinė populiariausio elektroninių cigarečių prekės ženklo Yueke (RLX) įmonė Wuxin Technology užima beveik 65,9% rinkos.SMOK, kuris ankstyvosiose stadijose buvo pradinio lygio produktas, pastaraisiais metais padarė didelę pažangą elektroninių cigarečių įrenginių Bluetooth sąsajų, programėlių kūrimo ir veikimo (Steam Time) ir elektroninių cigarečių kūrimo srityse. socialinė žiniasklaida.Galima teigti, kad nebeapsiribojama vien pačių elektroninių cigarečių gaminių gamyba, o taip pat vykdomi elektroninių cigarečių aptarnavimo ir kultūrinio auginimo veiksmai.Apskritai ji pasiekė milžinišką sėkmę Europos ir Amerikos rinkose, palaipsniui išlaisvindama Kinijos elektroninių cigarečių įmones nuo sutartinių gamyklų padėties.
6. Daugelis gamintojų lažinasi dėl užsienio rinkų, o tikslinė vertikali plėtra gali būti veiksmingas būdas atverti plėtros į užsienį kanalus.
Palyginti su vis griežtėjančia reguliavimo politika vidaus rinkoje, užsienio rinka turi platesnę vartotojų bazę ir ateities perspektyvas.Remiantis „2022 m. elektroninių cigarečių pramonės eksporto mėlynosios knygos“ ataskaita, pasaulinė elektroninių cigarečių rinkos dydis 2022 m. viršys 108 milijardus JAV dolerių. Tikimasi, kad 2022 m. užsienio elektroninių cigarečių rinkos dydis išliks 35 %, kurių bendras dydis viršija 100 milijardų JAV dolerių.
Šiuo metu didžioji dauguma prekių ženklų ir gamintojų pradeda orientuotis į užsienio rinkas, o pirmaujančios kompanijos, tokios kaip Yueke ir MOTI Magic Flute, jau pradėjo lažintis užsienio rinkose.Pavyzdžiui, „Yueke“ bandė tyrinėti užsienyje jau 2019 m. Įsikūrus 2021 m., „Yueke International“, atsakinga už užsienio verslą, sukaupė milijonus vartotojų daugiau nei 40 pasaulio šalių.Kitas prekės ženklas, MOTI Magic Flute, dabar veikia 35 šalyse ir regionuose visame pasaulyje, turi daugiau nei 100 000 įvairių filialų visame pasaulyje ir netgi sukūrė pirmaujančią nepriklausomą el. prekybos platformą Šiaurės Amerikos pramonėje.Dabartinis pasaulinio masto elektroninių cigarečių žemėlapis apima Šiaurės Ameriką, Vakarų Europą, Japoniją ir Pietų Korėją, Vidurinius Rytus, Pietryčių Aziją iki platesnės Lotynų Amerikos ir net Afrikos rinkos, o pasaulis spartėja.
Labai svarbu pritraukti aukštos kokybės elektroninių cigarečių vartotojų užsienyje.Žvelgiant iš pasaulinės rinkos perspektyvos, 25-34 metų vyrai yra pagrindinė elektroninių cigarečių gaminių grupė, tačiau moterų grupė auga, remiantis mažų cigarečių kategorijos plėtra, kuri sudaro 38 proc., ir šis skaičius nuolat didėja.Be to, konkrečiai kalbant, dauguma elektroninių cigarečių vartotojų yra žaidimų esporto entuziastai, krepšinio entuziastai ir mados influenceriai, turintys tam tikras specifines etiketes.Todėl kryptingas vertikalus plėtimasis gali būti veiksmingas būdas atverti jūros kanalus.
Paskelbimo laikas: 2023-12-14