2022 m. kovą Kinija išleido „Elektroninių cigarečių administravimo nuostatus“, kuriuose buvo nustatyti elektroninių cigarečių pardavimo kanalai ir sukurta visoje šalyje vieninga elektroninių cigarečių sandorių valdymo platforma, skirta su elektroninių cigarečių veikla susijusiai verslo veiklai valdyti.Pagal šį reglamentą visos elektroninių cigarečių gamybos įmonės, prekinius ženklus valdančios įmonės ir kt. įstatymų nustatyta tvarka privalo įsigyti tabako monopolijos licenciją, o elektroninių cigarečių gaminius parduoti elektroninių cigarečių didmeninės prekybos įmonėms per elektroninių cigarečių sandorių valdymo platformą;Įmonės ar asmenys, įgiję tabako monopolinės prekybos licenciją ir turintys kvalifikaciją verstis mažmenine elektroninių cigarečių prekyba, elektroninių cigarečių gaminius iš vietinių didmeninės prekybos elektroninių cigarečių įmonių turėtų pirkti per elektroninių cigarečių sandorių valdymo platformą be išimties.
Elektroninių cigarečių prekės ženklo platintojų funkcijas dabar atlieka tabako įmonės, tačiau tabako įmonės atlieka tik „tiekimo“ funkciją.Terminalo auginimo, rinkos plėtros ir priežiūros po pardavimo funkcijos turi priklausyti nuo trečiosios šalies.Todėl elektroninių cigarečių prekės ženklai pradeda samdyti elektroninių cigarečių paslaugų teikėjus, kurie padėtų atlikti šias funkcijas.
Nuo 2022 m. spalio mėn., kai oficialiai buvo įgyvendintos Elektroninių cigarečių valdymo priemonės, elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų rinka išties patyrė netikėtų svyravimų.Pradiniame etape dėl plačių elektroninių cigarečių pramonės rinkos perspektyvų daugelis žmonių tikėjosi tapti elektroninių cigarečių paslaugų teikėjais.Tačiau, įgyvendinus elektroninių cigarečių reguliavimo politiką, elektroninių cigarečių rinka buvo griežtai reguliuojama ir kontroliuojama, todėl buvo taikomi apribojimai ir išpuoliai prieš kai kuriuos elektroninių cigarečių prekės ženklus ir parduotuves, taip pat buvo paveikta elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų išlikimo erdvė. .Esant tokiai situacijai, elektroninių cigarečių paslaugų teikėjai susiduria su daugybe neaiškumų ir iššūkių. Kai kurie paslaugų teikėjai vertina ateities elektroninių cigarečių pramonės perspektyvas žengti į priekį, o kiti laikosi atsargaus požiūrio ir renkasi palaipsniui trauktis iš rinkos arba keisti karjerą.Pagrindinės šio reiškinio priežastys yra šios:
Pirma, elektroninių cigarečių prekės ženklo galia turi absoliučią įtaką vartotojų paklausos pasirinkimui, todėl sunku kurti naujus prekių ženklus.Elektroninių cigarečių gaminių atributai labai siejami su tokiais žodžiais kaip „žala“ ir „sveikata“, todėl vartotojai daugiau dėmesio skiria gaminių saugai, skoniui ir prekės ženklo reputacijai.Šiuo metu „Yueke“ prekės ženklas užima dominuojančią padėtį rinkoje, o daugelis elektroninių cigarečių operatorių renkasi politiką, užtikrinančią derlių per sausrą ir potvynį.Pagrindinis parduotuvės reklamuojamas produktas daugiausia yra „Yueke“, o kai kurie prekės ženklo produktai, kurie rinkoje yra gerai priimtini, yra atrenkami kaip pagalbiniai produktai. Dėl to mažėja kitų prekių ženklų pardavimo erdvė, todėl sunku padidinti pardavimus.
Antra, elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų pajamų šaltiniai yra mažesni nei rinkos lūkesčiai.Elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų pelno modelis daugiausia remiasi „paslaugų mokesčiais * pardavimu“, kad uždirbtų komisinius už paslaugas.Ankstyvoje nebrandžios elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų rinkos plėtros stadijoje daugelis elektroninių cigarečių prekės ženklo paslaugų komisinių standartų dažnai neatitinka tikrosios rinkos situacijos, todėl daugelis paslaugų teikėjų negali atitikti prekės ženklo nustatytų standartų ir netgi dirba nuostolingai.
Galiausiai, elektroninių cigarečių rinkos dydis mažėja.Reguliavimo politikos įgyvendinimas ir ne tabako skonio pardavimų atšaukimas paveikė elektroninių cigarečių vaisių skonių vartotojus, priversdamas juos pakeisti vartojimo pokyčius arba prisitaikyti prie skonio, todėl vartotojų rinka susitraukė.Be to, elektroninių cigarečių mažmeninės prekybos licencijų išdavimas ribojamas iki daugiau nei 1000 licencijų kiekvienoje ekonomiškai išsivysčiusioje provincijoje, o prieš įgyvendinant šią politiką Kinijoje buvo daugiau nei 50 000 elektroninių cigarečių parduotuvių, todėl elektroninių cigarečių parduotuvių dydis labai sumažėjo.
Elektroninių cigarečių paslaugų teikėjai taip pat gali išplėsti savo rinką ir padidinti savo konkurencingumą šiais aspektais
Dabartiniams elektroninių cigarečių paslaugų teikėjams aktualiausia užduotis yra išlikti skaudžiu elektroninių cigarečių rinkos laikotarpiu, didinti rinkos plėtrą ir konkurencingumą.Pagrindinė elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų vertė yra padėti elektroninių cigarečių prekių ženklams plėsti savo rinką ir skatinti prekės ženklo reklamą, taip pat skatinti elektroninių cigarečių produktų pardavimą terminaluose.Toliau didinkite savo išlikimą ir konkurencingumą šiame branduolyje atlikdami šiuos veiksmus.
1. Tobulinti paslaugų profesionalumą ir kokybę.
Elektroninių cigarečių pramonėje profesionalumas ir kokybė yra labai svarbūs veiksniai.Elektroninių cigarečių paslaugų teikėjai turėtų nuolat gerinti savo paslaugų kokybę ir profesionalumą, kad pelnytų vartotojų pasitikėjimą ir pagyras bei sukurtų gerą prekės ženklo įvaizdį.
2. Inovatyvios rinkodaros strategijos taip pat yra svarbus aspektas didinant elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų konkurencingumą.Elektroninių cigarečių paslaugų teikėjai turėtų nuolat bandyti naujas rinkodaros strategijas, teikti patrauklią reklaminę veiklą ir lengvatinę politiką vartotojams bei didinti prekės ženklo žinomumą ir rinkos dalį.
3. Priimti lanksčią rinkos strategiją, skirtą aptarnauti kelis elektroninių cigarečių prekių ženklus, išplėsti jų rinkos dalį į platesnį lauką ir stiprinti pačių elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų įsikibimą į rinką ir išlikimo galimybes.Parduotuvėms suteikus platesnį prekių ženklų pasirinkimą, galima sustiprinti konkurencinį pranašumą ir taip pat padidinti paslaugų teikėjų prekės ženklo žinomumą.
4. Paslaugos teikėjo paslaugų zonoje įkurti savarankiškai valdomą arba valdomą elektroninių cigarečių parduotuvių bendruomenę, didinti paslaugų teikėjo įtaką terminalui.Tuo pačiu užmegzti glaudžius ryšius su terminalų parduotuvėmis, suprasti vartotojų poreikius, teikti individualizuotas paslaugas, nuolat didinti jų rinkos dalį ir konkurencingumą.
5. Elektroninių cigarečių paslaugų teikėjai gali aktyviai dalyvauti bendradarbiaujant ir bendradarbiaujant elektroninių cigarečių pramonėje, stiprinti pramonės savidiscipliną ir reguliavimo konstrukciją bei skatinti sveiką pramonės plėtrą.Pavyzdžiui, gali būti steigiamos pramonės asociacijos ir organizacijos, kurios reguliariai rengtų pramonės viršūnių susitikimus ir seminarus, kartu aptartų pramonės plėtros ir valdymo klausimus bei pagerintų bendrą paslaugų teikėjų įvaizdį ir vartotojų pripažinimą elektroninių cigarečių pramonėje.
Plėtros procese elektroninių cigarečių paslaugų teikėjai taip pat turėtų atkreipti dėmesį į atitiktį ir atsakomybę, griežtai laikytis atitinkamų įstatymų, taisyklių ir politikos nuostatų, saugoti vartotojų teises ir sveikatą bei saugą, sukurti gerą įmonės įvaizdį ir reputaciją.
Trumpai tariant, vystantis elektroninių cigarečių pramonei ir didėjant paklausai rinkoje, elektroninių cigarečių paslaugų teikėjų atsiradimas yra neišvengiama tendencija, kurios tikslas – padėti elektroninių cigarečių įmonėms ir vartotojams geriau valdyti ir naudoti elektroninių cigarečių gaminius bei suteikti daugiau naujovių. ir pokyčius elektroninių cigarečių pramonėje.Tuo pat metu elektroninių cigarečių paslaugų teikėjai, siekdami išlikti ir vystytis aršioje konkurencinėje rinkoje, turi orientuotis į paslaugų kokybę ir profesionalumą, diegti rinkodaros strategijas, didinti savo rinkos klampumą ir konkurencingumą.Tuo pačiu metu elektroninių cigarečių paslaugų teikėjai taip pat turėtų stiprinti pramonės savidiscipliną ir reguliavimo konstrukciją, atkreipti dėmesį į atitiktį ir atsakomybę bei užtikrinti savo sveiką plėtrą elektroninių cigarečių rinkoje.
Paskelbimo laikas: 2023-12-10